店頭ツールって英語でなんて言うの？

ご質問ありがとうございます。

この場合のツールは、和製英語に近いと思います。
もちろんそのままtoolを使っても伝わるとは思いますが…

In-store promotional kitの方がニュアンスが近い気がします。

In-storeで、「店内」となります。

Promotional kitが、「販売促進ツール」を意味します。

また、販売促進のために店内のに老いてある飾りなどは、in-store displaysで良いと思います。

ご参考になりましたら幸いです。