He's a simple guy, so he tends to show favour towards the people he meets most often.
この場合、次のような言い方ができますよ。
ーHe's a simple guy, so he tends to show favour towards the people he meets most often.
「彼は単純な人だから、よく会う人を贔屓する傾向にある」
to show favour で「贔屓する」
ーThis is known as mere exposure effect in the world of Psychology.
「これは心理学の世界では単純接触効果として知られている」
mere exposure effect で「単純接触効果」
ご参考まで!